Работа с ключевыми фразами в Excel
Для настройки релкамы в Яндекс.Директ или Google Adwords необходимо составление ключевых фраз, минус-фраз, а главное их нужно постоянно править, дополнять, убирать лишние, по мере настройки и хода рекламы. Поэтому лучше использовать Exel для удобства и автоматизации процесса.
Для начала будет не лишним пройти вводный курс по работе с Excel Ссылка
Итак, создаем документ Excel, называем его, как удобно, например «Газовое оборудование», затем идем в Яндекс. Подбор слов (Вордстат) https://wordstat.yandex.ru справа внизу вводим нужный регион, например, выбираю Кемеровская область, не забываем сохранить регион внизу нажать кнопку «Выбрать». Видим, внизу справа появился наш регион. И после этого вводим нужное слово, пусть будет «Газгольдер» и жмем «Подобрать» справа. И видим какие слова чаще всего вводятся по данному слову или фразе.
И выбираем подходящие слова из списка (справа похожие запросы тоже можно использовать, если они перекликаются). Для этого нажимаем на плюсик и слово само автоматически добавляется в плагин Wordstat Assistant. Если до этого в плагине были слова, то нужно их очистить, нажать на крестик. После того, как мы скопировали в плагин слова, нам их нужно вставить в ячейки Excel. Для этого в плагине нажимаем кнопку копировать, где два документа, только с надписью 42. Это необходимо, чтобы каждая запись записалась в отдельную ячейку таблицы, если мы нажмём просто копировать, то данные запишутся в одну ячейку, а нам этого не нужно.
Ниже показал на примере, как вставляю данные в таблицу
Обратите внимание, что оставляю слева столбец, он нужен будет, если мы захотим вставить слова в двойные кавычки, чтобы Яндекс не добавлял ничего лишнего, а показывал поисковые запросы строго в соответствии с заданными словами. Справа у нас столбец с числами показов, его просто выделяем и убираем, нажимаем Del.
Давайте сразу фразы заключим в кавычки, чтобы вставить данный список в ключевые-фразы в нашей рекламе в Директе. Можно вставить кавычки в каждой ячейке, но это не так быстро, удобнее написать один раз и потом скопировать кавычки на нужные ячейки. Поэтому в любой свободной ячейке пишем двойные кавычки и копируем их, нажимаем на кавычках правой кнопкой мыши и выбираем «Копировать». При этом ячейка выделяется пунктиром. Затем выделяем левый столбец мышкой при нажатой левой кнопки мыши, где нам нужно поставить кавычки и опять правой кнопкой мыши выбираем «Вставить», но не спешим и выбираем функцию с цепочкой, как показано ниже на рисунке.
В этом случае все наши кавычки копируются из одной ячейки, стоит нам убрать её, исчезнут и скопированные ячейки. Это очень удобно и главное потом пригодится. Эта функция вставки называется «Вставить со связью». И тоже самое делаем с другой стороны фраз, ставим двойные кавычки. Всё, теперь берем, копируем три столбца, вместе с кавычками, выделяем при зажатой левой кнопке мыши и выбираем копировать…
А дальше идем в директ, в раздел «Ключевые фразы», они находятся в разделе «Группы» и вставляем их, нажимаем Ctrl+V (вставить). Они вставляются с пробелами лишними, этого не стоит бояться, сохраняем как есть и когда в следующий раз открываем для редактирования ключевые фразы видим, что всё отлично, пробелы лишние исчезли, а остались только наши фразы в двойных кавычках…
Но это конечно самый примитивный вариант, тренировочный. Так как слова в кавычках обычно недостостаточны, чтобы они сработали, должен быть например город, так как слова точные и Яндекс ничего не добавит, а люди обычно пишут «купить газгольдер в Кемерово», поэтому на практике, можно оставить первый вариант фраз, иногда люди пишут так, надеясь, что поиск сам поймёт в каком они регионе или городе, но нужно добавить вариант, где есть указание города или региона. Притом желательно добавлять два варианта, первый в городе, второй просто город… Так как люди часто пишут «Заказать газгольдер Кемерово» или «Кемерово заказать газгольдер», для директа нет никакой разницы, если вы напишите город в конце «Заказать газгольдер Кемерово», он его подставит и в начале «Кемерово заказать газгольдер» (проверено на практике).
Поэтому мы идем опять в наш файл Excel и снова копируем ключевые фразы в новый столбик, чтобы добавить к ним слова «город» и «в городе». Причём копировать фразы нужно точно так же, как мы копировали двойные кавычки, использовать вставка со связью, в этом случае если мы изменяем ключевую фразу в первом столбце, она автоматически менятся и в скопированном (ых) столбцах. Это очень удобно, нам не нужно будет исправлять по всем городам (столбцам) ключевые фразы, достаточно это сделать в первом столбце, во втором и следующем мы получаем автоматическое изменение! Только есть особенность, выделять и копировать нужно весь столбец, а вставлять в первую ячейку сверху, как ниже показано…
Затем копируем, подобно двойным кавычкам название города… Тоже его где нибудь пишем в свободной ячейке сначала. В этом случае при вставке нужно выделять весь столбец.
И точно так же мы оставляем пустые строки для кавычек двойных слева и справа. И затем копируем ключевые фразы и вставляем в директ, как и в прошлый раз вместе с кавычками.
И тоже самое проделаем для варианта «в Кемерово»…
И как мы видим, в ключевых фразах есть ошибки, камеди клаб никак не вписывается в данный бизнес))) А так же есть два раза слово «Кемерово»… Это нужно нам исправить, поэтому мы идем в первый столбец, откуда копировали фразы и там вносим изменения и они автоматически делаются в следующих столбцах…
Так же мы можем расширить список наших фраз, скопировать строку и вставить ниже. Для этого выделяем строку, ставим на цифру слева (номер строки) и жмем правой кнопкой мыши копировать и затем ниже опускаем мышку на номер свободной строки и правой кнопкой мыши выбираем «Вставить скопированные ячейки»
И затем в нижней строке вносим изменения, они на всю строку автоматически копируются… Как закончим правку копируем ключевые фразы, столбцы, по очереди и вставляем в директ. Потом сохраняем файл в Excel и если нужно затем опять его открываем, правим и вставляем ключевые фразы всё полностью в директ. Так проще, чем копаться на сайте, все правки лучше делать в Excel! По своему опыту правки на сайте делать трудно, особенно если мы работаем с кавычками двойными и названием городов. После двух, трех правок, особенно вставок, вы гарантировано запутаетесь… В экселе же вы видите ключевые фразы слева, их не так и много, их можно менять, добавлять, редактировать и потом всё полностью вставлять в директ, предварительно, конечно, убрав старые фразы.
В Директе всего допускается 200 ключевых фраз на группу, т.е. на одно объявление. Это нужно учитывать, допустим у вас 11 городов, плюс чистые ключевые фразы, это значит, что влезит не более 16 ключевых фраз, но мы можем создавать новую группу объявлений, допустим, одна группа будет «Газовое оборудование город», а вторая «Газовое оборудование в городе». Можно разбить по городам, сделать их меньше и пр.
Что касается названия городов, кажется их можно не писать вообще, Яндекс их подставит, добавит, но т.к. это чистые ключевые фразы их писать приходится. Или же можно делать стандартным способов, писать без кавычек и затем добавлять минус-фразы, отсекая всё лишнее. Это зависит от вида бизнеса, первый вариант подходит для простого вида бизнеса, например «Ремонт компьютера в городе», где не так много вариантов и городов, в этом случае на один город 200 точных ключевых слов вполне достаточно, чтобы охватить аудиторию.
И конечно, нужно избегать вопросов, кто, почему, зачем в ключевых выражениях, эти люди не хотят покупать, они хотят знать, поэтому их лучше отсекать, исключая разве что «узнать цену», «недорого» и пр.
И давать объявление нужно так, чтобы в нём был поисковый запрос, тогда люди охотно кликают по ссылке, это называется сегментирование объявления, поэтому лучше делать мелкие группы объявлений, чем большие, охватывающие все услуги, люди не хотят думать, искать, они хотят получить конкретный ответ на свой запрос.
Так же можно использовать автотаргетинг в настройках директа, это система, которая будет дополнять запросы, хотя систему ругают настройщики рекламы, на мой взгляд, она сносно работает, особенно, когда ключевые фразы идут в двойных кавычках. В этом случае можно добавить минус-фразы, так например, для газового оборудования, очевидно, нам не нужно, чтобы переходили по запросу «фильм газгольдер» или «газовое оборудаование для автотранспорта».